重複コンテンツとは？私がSEOのペナルティになる基準について解説します

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松崎茂利

アチーブドリーム代表 / ブロガー / ブログ集客コンサルタント
たった一人でブログだけを使って月商400万円を達成。
個人・法人合わせて100件以上のコンサル実績があり、ブログを使った集客力アップ、収入アップのプロとして多くの人の成果を上げることに成功。
現在も自分自身がブロガーとして活動しながら、講演やコンサルを行っている。
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1．重複コンテンツとは？

こんにちは！ブログ集客コンサルタントの松崎（@s_matuzaki）です。

ではまずは、重複コンテンツとは何か解説していきます。GoogleのSearch Consoleヘルプには下記のように書かれています。

一般に、重複するコンテンツとは、ドメイン内または複数ドメインにまたがって存在する、他のコンテンツと完全に同じであるか非常によく似たコンテンツのブロックを指します。

うーん、非常にわかりにくい（笑）。めちゃくちゃかみ砕いて説明すると次のようになります。

重複コンテンツとはあなたが書いた記事とよく似た記事のこと。自分のブログ内の過去記事はもちろん、自分のブログ以外の記事も対象だよ。

ということ。

ちなみに重複コンテンツは大きく分けると2種類あって、

必然的に生まれてしまう重複コンテンツ
意図的に検索順位を上げようとしたり、アクセス数を増やすために悪意を持った重複コンテンツ

の2つがあります。

たとえば、パソコンや洗濯機などの商品の詳細ページは、販売しているお店が独自で用意することも多いですが、性能などが一緒ですから書いてある内容もよく似たコンテンツになってしまいます。こういった悪意のない重複コンテンツに関しては、Googleも自然なことだと考えているので、ペナルティを受けるということはまずないと考えていいと思います。

なので、Googleはすべての重複するコンテンツを例外なくNGといっているわけではなく、重複コンテンツ自体は自然に増えてしまっても仕方がないものだと考えています。

これに関してはGoogleの検索品質チームのマット・カッツ氏が動画の中で説明していることなので間違いありません。下記の動画は日本語訳がついていないのですが、英語が得意な方はぜひご覧になってみてください。

問題は2つ目の「意図的に検索順位を上げようとしたり、アクセス数を増やすために悪意を持った重複コンテンツ」のほうなんですよね。これに関しては次の項目でお話していきましょう。

2．ペナルティを受ける可能性がある重複コンテンツの基準とは？

Googleが最も嫌がることは何かというと、検索ユーザーが“あるキーワード”で検索したときに、検索結果の上位がみんな同じ内容になってしまうことなんですよ。

もしあなたが何かを調べたくて検索したときに、1位から10位までページを閲覧してみたら書いてあることがほとんど同じっていう状況だったらどうですか？がっかりしませんか？1位の記事を見ても、2位の記事を見ても、3位の記事を見ても、書いてあることがまったく一緒だったら「Googleつかえねーなー」ってなっちゃうとおもうんですよ。

だからこそGoogleは重複コンテンツを嫌うわけです。検索ユーザーに対してさまざまな有益情報を提供してあげたいんです。この意思に反するような行為はしないようにしましょうということです。

他のサイトのコンテンツをコピーし、独自のコンテンツや付加価値を加えることなく転載しているサイト

他のサイトのコンテンツをコピーし、（語句を類義語に置き換えたり自動化された手法を使用したりして）若干の修正を加えた上で転載しているサイト

何らかの独自の体系付けやユーザーへの利便性を提供することなく他のサイトからのコンテンツフィードをそのまま掲載しているサイト

ユーザーに実質的な付加価値を提供することなく、他のサイトの動画、画像、その他のメディアなどのコンテンツを埋め込んだだけのサイト

私もいままで7年くらいブログをやってきていろんな検索エンジン対策を見てきたのですが、数年前は他サイトの記事を継ぎはぎして簡単にリライトするだけで上位をとれるという状況でした。あとは1記事の文字数だったりブログ全体の記事数で勝負をすれば上位を取れた時期もあります。

でも今はそれがほぼ通用しないと思っていたほうがいいです。本質的にいい記事をつくらないと上位にいけないということを肝に銘じておかなければいけません。「オリジナリティ」「付加価値」がない記事は価値がないとみなされますので十分注意してくださいね。

もう一つ見てもらい動画があります。

この動画の中でマット・カッツ氏は次のように言っています。

「私のページは他のページより付加価値が高いだろうか？」と自問してみよう

でも意外と自分ではわからないんですよ。自分では付加価値を付けたつもりでも、他人が見たらまったく違いがわからないということも多いです。

マット・カッツ氏は次のようにも話しています。

自分のサイトに価値があるかどうかわからなければ友達に聞いてみましょう。「同じキーワードで検索して見つかるほかのサイトと君のサイトは違いがわからないね」と言われるかもしれません。

つまり、重複コンテンツかどうかの一つの基準として、友達に見てもらって印象を聞くのが効果的ということ。

自分のブログを一度友達に見てもらおう！ライバルサイトも見てもらって違いがあるかどうかを聞いてみよう！

では重複コンテンツの具体的な対策方法についてもう少し詳しく解説していきますね。

3．重複コンテンツの対策方法

3-1．必ず独自の付加価値をつけることを常に意識する

ブログ初心者の方が最初によくぶち当たる壁があります。それは「ほかの人とまったく違った内容を書かなければいけない」という先入観に苛まれてしまうこと。これは半分正解なのですが半分は考えすぎなところがあります。

これを「ほかの人が書いちゃってるから絶対に書いちゃだめ」ってことになったらもう書くことがなくなっちゃいますから、事実の部分はかぶってもいいのです、多少なら。

大事なのはそれ以外の部分です。それ以外の部分でどれだけ独自性を出せるかがポイントになります。

独自性っていってもどんなことを書けばいいのか？

それは自分自身の意見や体験談、独自データなどを積極的に載せることです。意見や体験談ならくわしく調べる必要もありませんし、自分の言葉で書けますので時間をかけずに情報量を増やすこともできますよね。

事実だけを書くのではなく、必ずそこに自分の意見、体験談などを入れるようにしてオリジナリティの高い記事を作るように心がけましょう。

オリジナリティの高い記事の例としてこちらの方の記事を読んでみてください。

[私と子供は、アスペルガー！こだわりと過敏への対処法！]

この記事では「アスペルガー　こだわり　子供」というキーワードをターゲットにして記事を書いているのですが、こういったテーマってなにも意識せずに書いてしまうと医学的なことばかりになってしまい、お医者さんが書くような教科書的な記事になりがちなのですが、上記の記事を読んでもらうとわかるとおり、自分自信の体験談やエピソードがメインになっていますよね。

「アスペルガー　こだわり　子供」で検索する人たちの心理としては、お医者さんが開設しているような記事を欲している人もいれば、こういった当事者の体験記事を欲している人もいるわけです。なので、私たちブロガーがやるべきことは教科書をつくることではなく、自分の意見、体験を記事にすることと覚えておいてください。

また、動画や図解なども入れられるようであれば効果的です。読者さんがどうすれば満足してくれるかを徹底的に追及していくと必然的にオリジナリティのある記事ができあがっていくはずです。